彼时品牌钙尔奇就借此方式

当然微博也早就有了“超粉CID”这一产品，表面上看是实现了从落地页点击到店铺到达、购买下单全流程打通，底层其实是数据的打通。直观呈现广告实时成交ROI，实时回传数据，让品牌商家的成交数据及时反馈。 开环营销，内容平台的新课题 微博电商CID 在B站、微博和小红书这三个典型的内容社交平台中，小红书的“开环”反而是最为“保守”的。 去年双11，小红书与淘宝展开了合作，为平台大促整体导流；同时也与淘宝联盟共同推出了“小红星”项目，为加入的商家提供笔记的营销数据和从小红书进入淘宝店铺后的转化情况，也就是做数据打通。 但这种“开环”更多是小红书为了年度大促而专门开设，因为双11结束后，你在站内就几乎看不到能够直接跳转去电商平台的广告。 今年3月，小红书开屏广告开始支持跳转至淘宝品牌活动页、微信小程序等第三方页面和应用。

很明显，开屏广告更像是一个对外出售的、可以跳转的广告曝光位，对站内内容生态和电商业务都不会造成太大影响。 再结合今年618前后的情况来看，出现在小红书上的信息流广告，也都不带跳转电商平台的链接。部分如雅诗兰黛、YSL等大品牌投放的广告，则是会直接跳转至品牌官网，而非电商店铺和产品页面。 而近期，用户在小红书搜索具体产品名后会直接来到站内的电商页面，其中包含了平台自营电商产品和入驻品牌的产品。由此也能看出，相行业电邮清单比于做开环导流，小红书仍对自己做电商这件事有很强意愿。 开环营销，内容平台的新课题 小红书广告跳转品牌官网 值得关注的是，今年618腾讯广告也有了开环合作的明确行动——在与阿里妈妈Uni Desk合作后，微信朋友圈广告首次支持一跳直达淘宝APP站内，视频号信息流广告也可以通过链接一键跳转。 根据腾讯广告公布的数据，品牌FILA就是通过朋友圈广告的跳转，其CVR较行业增加15%，ROI较行业提升120%。 早在2019年，腾讯广告就与京东达成过合作，支持将朋友圈广告与京东连接，直接跳转。





最终实现了55%用户通过朋友圈广告跳转到商品活动页面这一成绩。 综上来看，你会发现：“开环营销”概念，其实是因为“闭环”日益成为平台的主流选择后才出现。营销从最初开始就不局限在某一个平台内；只要有外链存在，营销自然而然就会跨平台完成。 若要讲这么多年来做开环的差距，其实就是在于数据能不能实现真正打通、有没有广告产品支持跳转，而现在这也已是逐渐通用的技术能力。 二、「开环」的难点是什么？ 延续上面的思路，当技术能力和广告产品都能够支持，开环营销做得如何、进展如何，其实关键就在于：现阶段平台自己是愿意逐步打开自己的围墙，还是更愿意牢牢地维护着自己的商业生态。 在“流量红利难寻”成为互联网行业共同的窘境、“互联互通”作为一种政策自上而下推行的当下，答案明显是前者。